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【タイトル】

表紙に少々使用感あり【中古】「応援したくなる企業」の時代/博報堂ブランドデザイン/アスキー・メディアワークス 新書1-3

【定価】817円

【ISBN】9784048703734

【発売日】2011/06

【サイズ】新書本（ソフトカバー）

【程度:状態】「5段階の評価2.5です。」帯付き（破れ有。）

・ページは書込み＆線引きありません。

・表紙に少々使用感、帯に破れがございます。

・カバーなどの外観は、中古のため多少の使用感や擦れがあります。

・ライン引きなど確認済みですが、見落としがあれば対応させてもらいます。

【注意事項】状態等不明な点に関しましては、ご購入前に遠慮せずにお気楽にご質問ください。

【内容情報】
戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。

【目次】
はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ
第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ
第８章　「応援したくなる企業」の時代...〔ほか〕